GuideBally Technologies è un'azienda con una lunga tradizione e un passato turbolento. Furono fondati nel lontano 1968 con il nome di Advanced Patent Technology, da Jack Solomon e Alvin Snaper. I suoi fondatori erano professionisti nel campo della medicina, dell'ottica e dell'elettronica, quindi è difficile immaginare come una società di questo settore passerebbe al gioco d'azzardo. Ciò accadde nel 1979 quando acquisirono la United Coin Machine Company, al tempo della più grande azienda di slot nello stato del Nevada. Nel corso degli anni l'azienda ha subìto diverse acquisizioni. Nel dicembre 1994 la compagnia fu rinominata Alliance Gaming Corporation. Successivamente, la società era alla ricerca di nuovi modi per espandere le proprie operazioni e nuove società da assumere. Questo è successo nel 1996 quando sono riusciti a rilevare Bally Entertainment, dopo una turbolenta lotta. Nel 2006 l'intera compagnia ha assunto il nome di Bally Entertainment. Hanno continuato a funzionare nel corso degli anni fino a quando non sono stati rilevati da Scientific Games nel 2014, per un prezzo di $ 3,3 miliardi e altri $ 1,8 miliardi di debiti assunti. Oggi operano come una branca dei giochi scientifici, con altri marchi famosi come WMS e Shuffle Master.
Dato che al momento la situazione è nel settore del gioco d'azzardo online, Bally non è un attore importante. Non sono all'altezza dei principali fornitori di software del settore, ma stanno lentamente espandendo le loro operazioni. Sempre più casinò stanno aggiungendo i giochi SG nel loro portafoglio, quindi un numero sempre maggiore di giocatori può accedervi a livello quotidiano. La compagnia ha anche firmato un accordo con Big Time Gaming per il suo meccanismo Megaways e ha già rilasciato il suo primo slot Megaways. Resta da vedere che cosa porterà il futuro per questo, una volta che uno dei principali attori del settore del gioco d'azzardo.